パラマウントベッド、睡眠を起点に美容・健康食品へ参入　新ブランド「Sleephoria」

パラマウントベッド（本社：東京都江東区）が9月3日、約80年にわたり培ってきた睡眠に関する知見を生かし、美容・健康食品事業へ参入すると発表した。睡眠と美容・健康のつながりに着目した新ブランド「Sleephoria（スリーフォリア）」を立ち上げ、健康食品「NemuShape（ネムシェイプ）」と、医療・介護従事者向けの美容液クレンジング「I’m Your HERO Sleephoria」の2商品を展開する。
NemuShapeは、シロップとパウダーを組み合わせたダイエットサポート食品。シロップにはGABAやサンテアニン、乳酸菌KA-18、イヌリンなど、パウダーには難消化性デキストリンやサイリウムハスクなどを配合し、睡眠と腸内環境に着目した商品設計としている。ヨーグルトや牛乳などに混ぜて摂取でき、食事との置き換えによるカロリーコントロールにも対応する。

一方、I’m Your HERO Sleephoriaは、クレンジング、洗顔、保湿などの機能を1本に集約した拭き取り型の美容液クレンジング。医療・介護従事者の不規則勤務などによるセルフケア時間の確保しにくさに着目し、「1秒でも長く眠りたい」という思いに寄り添う商品として、CVC出資先のSISIと共同開発した。カボスの香りを採用し、ケアにかかる時間を短縮しながら美容習慣を取り入れられる商品として提案する。

今回の参入で特徴的なのは、ベッドや睡眠関連製品を中心としてきた同社が、睡眠を起点に「外側からのケア」と「内側からのケア」へ事業領域を広げる点だ。背景には、睡眠を単独のテーマではなく、美容や食、健康、ウェルビーイングを含む生活全体の課題として捉える動きがある。

事業はBtoC向けヘルスケア関連製品を手掛ける新会社「パラマウントウェルネス」を通じて展開。今後商品ラインアップを拡充し、5年後に年間売上高30億円を目指す。睡眠市場が寝具や計測機器だけでなく、食品やスキンケアなど日常生活に密着した領域へ広がる中、睡眠を軸とした新たなヘルスケア事業の展開として注目される。

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