マツキヨココカラ＆カンパニー×伊勢半の新コスメブランド発売

「スキンケア以上、メイク未満」コンセプトのPB「nake」３月登場

　マツキヨココカラ＆㏇はPBブランド「nake（ネイク）」を３月11日（月）より全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗除く）と自社オンラインストアで発売開始することに伴い、２月8日（水）に「マツキヨココカラ＆カンパニー×伊勢半 新コスメブランド発表会」を開催した。（取材・記事=中西陽治）

　新PB「nake」は伊勢半と共同開発したマツキヨココカラ＆㏇の新しい独立型ブランド。「すっぴんを整える」という新発想のもと、「スキンケア以上、メイク未満」という新たな市場開拓を目指し、ジェンダーレスなコスメ需要にもこたえるメイクブランドとなる。

　発表会には女優の山之内すずさんとお笑い芸人コンビのレインボーの池田直人さんがゲストとして登場、すっぴん・メイクの使い分けシーンに関するクイズや「nake」の実演を交えたトークセッションが行われた。

伊勢半の世界観を表現した独立型ブランドPB

　発表会の冒頭ではマツキヨココカラ＆㏇より執行役員グループ営業企画統括営業戦略室商品戦略専任部長の山内太郎氏、MCCマネジメントより商品開発部商品開発課主事の和田邦美氏、伊勢半より営業本部営業戦略部営業戦略課の岡あづさ氏が登壇し、新ブランドのコンセプトについて紹介を行った。

　山内氏はPBとしては珍しい「メーカー色を全面にだした新ブランドを採用した理由として「我々マツキヨココカラ＆㏇は、コンセプトに合わせたPBブランドを展開しており、『nake』は当社の〝独立型ブランド〟に位置する。独立型ブランドは世界観を大切にしており、伊勢半さんの商品コンセプトが非常にマッチしていると考えた。伊勢半さんは歴史ある企業様で、当社でもこれまで専売品等でもお世話になっており、伊勢半さんのコンセプトに共鳴し『nake』のリリースに至った」と説明した。

マツキヨココカラ＆㏇のPBは〝マツキヨらしさ〟を推しているブランドもあり、メーカー色は抑え目になっている。これを踏まえると、マツキヨココカラ＆㏇が伊勢半の提案するPBコンセプトに信頼を寄せていることがわかる。（参考：マツキヨココカラグループの「愛されるPB戦略」）

理想のすっぴんに近づける「ととのえメイク」

　続いて和田氏よりブランド紹介が行われた。「新型コロナ流行で社会と生活環境が変化しメイクのニーズも変わった。また女性の働き方やジェンダーレスが進んだことで、今まで以上に多様性が生まれ、メイクの幅も広がりより〝自分らしさ〟を大切にするようになった。さらに長引くマスク生活で、よりすっぴんに近いナチュラルメイクのニーズも高まっている」と現在のメイク需要の背景を説明。

「自分をより華やかに見せるような彩るコスメブランドは数多く存在していますが、『nake』は彩る前のすっぴんをより理想に近づけるようなコスメブランドとして立ち上げました。理想のすっぴんに近づけるメイクを『ととのえメイク』とネーミングし、nakedとmakeの間にある『スキンケア以上、メイク未満』として無垢でナチュラルな素肌感を実現した」とブランドが目指す方向性を示した。

　「makeの前にnakeしよう」をメッセージとし、「n」から「m」へとつながるイメージのブランドロゴをあしらっている。

　その後、伊勢半の営業本部営業戦略部営業戦略課の岡あづさ氏から商品紹介が行われた。「nake」はプライマー2種、コンシーラー、フェイスパウダー、アイブロウペンシル2色、アイブロウマスカラ2色、リップバーム2色の全10種類を展開。

山之内すずさん＆レインボー池田さんのトークショーも

　発表会の後半ではゲストの山之内すずさんとレインボー池田さんによるトークセッションが行われ、「お家」「映画館」「カラオケ」といったデートシーンで「make」か「nake」を選択。山之内さんは「カラオケデートはおもいっきりはじけて自分をさらけ出したいので『nake』がぴったり」（山之内さん）、「普段の自分でいるときはあまり色を加えたくないので、うれしいブランドの誕生です。男性も使えるのでカップルでシェアするのもいいですね」（池田さん）と『nake』の活用シーンについてコメントした。

　またメイクアップアドバイザーでもあり、メイク動画を配信している池田さんより「nake」の実演も行われ、配信動画さながらの商品紹介と使用感のコメントに会場は大いに盛り上がった。

　トークショーの結びで「すっぴんとメイクのいいところどりをする『nake』は使い心地も最高なので、理想のすっぴんを実現してほしい」（山之内さん）、「自分の好きなパーツを引き出す『nake』が好きになりました。自分の好きなところをもっと好きになれる、自信につながる商品だと思います」とコメントし、新たなブランドの誕生を祝った。