【レポート】ビヒダス新CM発表会に蒼井優登壇！

森永乳業「ビヒダス ヨーグルト Wのビフィズス菌」
〜日常習慣としての健康管理を支える〜

昨今、腸内環境への関心が高まる中、森永乳業は17年ぶりとなる大容量プレーンタイプの新商品「ビヒダス ヨーグルト Wのビフィズス菌」を発売。2種類のビフィズス菌を組み合わせ、「おなかの脂肪を減らす」機能と「腸内環境を整える」機能を併せ持つ点が特徴だ。大容量タイプで毎日食べ続けやすい設計とし、「頑張りすぎない体型ケア」というコンセプトを掲げている。短期的なダイエットではなく、日常習慣としての健康管理を支える商品として展開する。発表会では最新の研究成果に加え、蒼井優が出演する新CMも公開され、“おいしく続けられる腸活”の価値が訴求された。

腸内環境と脂肪にアプローチする“ダブル機能”

森永乳業は、ビフィズス菌に関する長年の研究成果を背景に、新商品「ビヒダス　ヨーグルト　Wのビフィズス菌」を発表した。発表会では、ヒト由来のビフィズス菌が人類と長い年月をかけて共進化してきたことや、腸内環境のバランスが健康や体脂肪に影響を与えるメカニズムについて解説。

特に、腸内環境の乱れが腸管バリア機能の低下を招き、炎症や代謝異常を引き起こすことで脂肪蓄積につながる点が紹介された。その対策として、同社は「BB536」と「MCC1274」という2種類のビフィズス菌を組み合わせ、腸内環境改善と脂肪低減の両立を目指した。臨床試験では、16週間の摂取により腹部脂肪面積や内臓脂肪の低減が確認されており、“腸から始める脂肪対策”という新たな価値提案が打ち出された。

蒼井優が新CMに出演　「おいしく続けられる腸活」を体現

発表会には、新CMキャラクターを務める女優の蒼井優が登壇。4月21日より公開された新CM「腸から私は篇」について、「現場の楽しい空気感がそのまま映像になっている」と撮影を振り返った。

実際に商品を試食した感想としては、「毎日食べるのにちょうどいい味で、家族でも楽しめる」とコメント。腸内環境への意識についても「発酵食品を日常的に取り入れている」と語り、無理なく続けられる“腸活”の重要性を強調した。

また、クイズ企画にも挑戦し、全問正解。ビフィズス菌が2種類配合されている点や、継続摂取の重要性などへの理解を深めた様子を見せた。

同商品は「おいしさ」と「機能性」の両立に苦心した末に完成したといい、開発担当者は「毎日続けられることこそが最大の価値」と語る。新CMとともに、日常に取り入れやすい健康習慣としての定着を目指す。