2026年10月7日
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トライアル・スギ、小売横断メディア構築へ
トライアルホールディングスとスギ薬局が、小売企業を横断するリテールメディアネットワークの構築や効果検証、共通指標を研究する「TOKYO Retail Media Federation（東京リテールメディア研究会）」を発足した。両グループは売上高合計2.3兆円規模のネットワークを生かし、各小売で異なっている広告媒体や販売方法、効果指標の共通化を目指す。
5月には東京、埼玉、神奈川、千葉のスギ薬局、西友、トライアル計401店舗でPoCを実施。GPSによる人流データを基に算出した重複除外後の推計ユニーク来店者数は約685万人で、700万人規模への接触可能性を確認した。ただし、この数字はサイネージや店内放送の実視聴者数ではない。今後は購買伸長、新規購入率、リピート購買促進率なども含む効果測定と共通指標の策定を進める。メーカーの広告・販促費を小売横断で獲得する基盤に発展するかが焦点となる。
