トモズとシティリビングが「フェムケア」後押し

トモズとサンケイリビング新聞社が、日々進化するフェミニンケア事情をアップデートし、女性にいきいきと毎日を過ごしてほしいという思いが合致。サンケイリビングが発行するオフィスワーカーの女性向けメディア「シティリビング」とコラボ企画を実施する。それぞれの店舗やメディアを通して、女性が自分の体と健康に向き合い、自分らしく過ごしていくための後押しをしていく。

トモズオフィシャルサイト：https://www.tomods.jp

「フェムケア」に興味を持つ働く女性が90％以上

シティリビングでは、感度の高い読者組織に向けた「フェムケア」に関するアンケートを実施。その結果、フェムケアに関心が「ある」「少しある」を含めると、9割以上がフェムケアに関心を寄せているという結果となった。その理由には、年齢を重ねることで感じた自分の体の変化や、メディアなどで話題になっているからこそどんなものか知りたい、なかなか人と話題にすることがなく他人がどうなのか気になる、といった声が集まった。

Q.女性の体・健康について知りたいことは（複数回答）
1位　デリケートゾーンケア 62.0％
2位　生理 56.3％
3位　女性ホルモン 49.3％
4位　ダイエット・体調管理 43.7％
5位　膣ケア 40.9％

Q.「フェムケア」に関心がある理由は？
・今までタブー視されていたけれど、メディアで取り上げられることが多くなっていて興味がある（20代）
・今まで誰に教わったこともなかったので（40代）
・月経カップなど生理の日を快適に過ごすアイテムの正しい情報を知りたい（30代）
・思春期から更年期の今までずっと取り組んできたテーマなので、最近フェムケア製品なども増えていてうれしい（40代）
・女性同士でも話題にしづらいけれどほかの人の事情も気になる（30代）
・ボディケアやスキンケアと同様に必要なものだと思う（20代）

＜調査概要＞ ※2022年4月27日～5月5日シティリビング読者組織にwebアンケートを実施。有効回答数71

ドラッグストアのトモズとコラボ企画を実施
「フェムテック」「フェムケア」「フェミニンケア」など見聞きすることは増えていますが、シティリビングでは適切な形での情報提供および自分事化できるような情報発信がまだまだ同分野において不足していると考えている。

身近なドラッグストアでも購入できる商品を伝えていくことを初動とし、今後はメーカーとも協力し、実際に働く女性にトライアル購入を促す店頭連動プロモーション企画も予定。

シティリビング7/22号に記事を掲載

トモズの一部店頭では、シティリビングに掲載された商品にPOP掲出

トモズの営業推進部長・小室伊都子氏は「トモズでは、生理を含めた女性特有の悩みに対し、さまざまなケアの選択肢があることをより広くお客様に伝え、女性の活躍を応援したいとの思いから、フェミニンケアの商品を充実させていきたいと考えています。吸収型サニタリーショーツや月経カップなどは専用の棚がない店舗でも取り扱いを広げていきます。お客様の生活スタイルにあった選択肢を提供することで、女性のブルーデーの悩みの解決に加え、環境配慮、災害時の備えとしても認知が広がることを期待しています」と話す。