免疫ケア×睡眠が好調 年間目標５割到達/キリンビバレッジ

キリンビバレッジが10月3日（火）に発売した「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」が、発売から3週間で年間販売目標の約5割に到達した。「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」の発売により機能性表示食品「おいしい免疫ケア」シリーズは合計4商品※1となりラインアップが拡大。キリンビバレッジは、好調の要因として「睡眠の質向上と免疫ケアのダブルヘルスクレームへの期待」と「自分をいたわる商品として購入」の二つを挙げている。

生活者が求める「睡眠×免疫」ケア

「キリン おいしい免疫ケア 睡眠」は“睡眠の質向上”と“免疫ケア”をサポートするダブルヘルスクレームの機能性表示食品。

　同社の調査によると、同品を購入した理由として、「睡眠の質を高めてくれそうだから」に次いで「免疫力を高めてくれそうだから」が挙がっている。ダブルの機能に期待を寄せて購入され、睡眠課題を起点とした新たな「免疫ケア」ユーザーの獲得につながっていることが推察される。

自分をいたわる商品として購入

　また同社調査では、「夜の体調管理」や「睡眠の質向上」を目的に、「お風呂上がりから寝る前」に多く飲用されていることが分かった※4。また飲用後の気持ちとして、「安らぎ」「自分にお疲れさま」「ちょっと贅沢」があげられていることから、日常生活の中で自分をいたわる商品として購入されている。

　同社は「睡眠に対するニーズが高まり、手軽に対策ができるドリンクタイプの睡眠ケア商品が広く受容されている。調査から、睡眠課題が免疫にも影響していると感じているお客様が多いことが明らかとなった」と分析している。

※1 「キリン おいしい免疫ケア 100mlペットボトル」「キリン おいしい免疫ケア 200mlペットボトル」「キリン おいしい免疫ケア カロリーオフ 100ml　ペットボトル」「キリン おいしい免疫ケア 睡眠 100mlペットボトル」の4商品