あらたがフェムケア情報媒体を開設

あらたが、女性の心身に寄り添うフェムケア・ウェルビーイング情報メディア「femcAfe（フェムカフェ）」を7月9日に開設した。日用品・化粧品等の卸商社として培ってきたライフスタイル提案の知見と商品網を生かし、女性のライフステージごとの心身の変化に寄り添う情報を発信する。

同社は2020年からフェムケア分野に全社的に取り組んできた。日用品・化粧品等の卸商社として、カテゴリーの枠を超えたクロスMDによる売り場提案、商品開発、フェムケア事業の振興支援、社内リテラシー向上などを進めている。
新メディアでは、医師や専門家による情報、全国の売り場から届く生活者の声、商品に込められた背景などを発信する。フェムテックや美容・健康のケアを通じて、自分に合った知識と商品に出会える場を目指す。

ドラッグストアでは、フェムケア関連商品の売り場づくりが広がりつつある。ただ、商品カテゴリーは生理用品、デリケートゾーンケア、更年期対策、インナー、サプリメントなどにまたがり、生活者に分かりやすく提案するには横断的な編集が欠かせない。卸が情報発信と売り場提案を組み合わせることで、フェムケア市場の定着を後押しする動きとなりそうだ。