2022年の化粧品市場、2兆9,134億円で2.6％増見込み【富士経済】

2022年9月26日ヘルスケアビジネスNEWS

総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済が、経済活動の再開が追い風となり、新型コロナウイルス感染症流行の影響による大幅縮小から回復し始めている化粧品市場を調査した。この調査では７カテゴリー４２品目の国内化粧品市場を、価格帯別やチャネル別に動向を分析した。また消費者アンケートではマスクを外すことへの意識やマスク着用に関連したメイクの意向、ＥＣやオンラインサービスの利用状況などを捉え、新型コロナ流行前後の化粧品購入金額の変化を分析した。

富士経済グループサイト https://www.fuji-keizai.co.jp/

＜調査結果の概要＞

市場は２０２０年に新型コロナ流行の影響を大きく受け縮小した。２０２１年も新型コロナの影響が続きメイクアップは需要回復が遅れた。一方で“おうち美容”に取り組む消費者が増加し、スキンケアやボディケア、ヘアケアでスペシャルケアアイテムの利用が増えたことから、市場は前年を上回った。

２０２２年は春頃からの感染状況の落ち着きやマスク着用方針の緩和などの好材料が見られ、苦戦が続いていたリップカラーが前年を上回り、ファンデーションもほぼ前年並みを維持するなど、多くの品目が好調であり、市場は前年比２.６％増が見込まれる。

高価格帯は２０２０年に新型コロナ流行のためインバウンド需要が消失したことや、百貨店が営業を休止した影響を受けた。２０２１年は営業状況が改善したことに加え、“おうち美容”や“ご褒美需要”の高まりでハイプレステージブランドの需要が増加した。２０２２年にはマスク着用の緩和や会食機会の増加で仕上がりに定評のあるプレステージブランドの回復が加速するとみられる。“ご褒美需要”や“リベンジ消費”で高価な化粧品の需要が高まり、店頭カウンセリング活動の制限も緩和される方向にある中、美意識の高い消費者が需要の中心であるため他の価格帯よりも回復が早いと予想される。

中価格帯は２０２０年の新型コロナ流行によって、制度品系マス向けカウンセリングブランドのベースメイクやリップカラーの使用頻度が落ちたことや、高価格帯や低価格帯ブランドでマスクへの色移りを軽減した商品が増えたことにより苦戦した。２０２１年はマスク着用による肌への刺激を気にする消費者が増加したことで、敏感肌ブランドのスキンケアが需要を獲得した。敏感肌ケアに対する関心の高まりがボディケアやヘアケアにも波及したことで市場は前年を上回った。２０２２年はマスクを外す機会が徐々に増えていることでベースメイクの伸びが期待されるほか、サンスクリーンやヘアケアでは単価アップのため中価格帯の商品展開を行うなど活発な活動が見られることから、市場は拡大するとみられる。

低価格帯は中・高価格帯のメイクトレンドを汲んだ商品を投入してエントリー層の需要を獲得している。２０２１年は“おうち美容”の広がりでヘアケアやメンズコスメティックスの価格許容度が高まったため、中・高価格帯へのシフトが起こった。しかし、スキンケアやサンスクリーンの高機能化が進み需要を獲得したことで市場は前年を上回った。２０２２年は生活必需品の値上げが相次ぐ中で、化粧品への支出を抑える消費者が低価格帯へ流入しており、特にポイントメイクではトレンドを汲んだカラーラインアップの強化が進んでいる。また、スキンケアでもしわ改善などの高機能品が好調であり市場は拡大するとみられる。

＜注目市場＞

スキンケアに含まれる日中用乳液、日中用美容液とボディケアに含まれるサンスクリーンを対象とする。

近年は消費者の紫外線対策意識が高まり、年間を通しての使用が増えたため市場は拡大していたが、２０２０年に新型コロナ流行の影響で外出機会が減少したことから大幅に需要が減退した。２０２１年は、トーンアップを訴求したサンスクリーンがメイクアップベースの代替需要を獲得して伸びたため、市場は回復に向かい始めた。コロナ禍でマスク着用により敏感肌に対するニーズが高まり、低刺激処方や肌への負担が少ない使用感の商品が需要を獲得したこともプラスに働いた。

２０２２年は有力ブランドから日中用乳液や日中用美容液の新商品が発売されている。サンスクリーンも引き続きトーンアップ訴求が活発であるほか、行動制限の緩和で使用機会が増加することから市場は拡大するとみられる。