花王、ハイプレミアムヘアケアブランド「melt（メルト）」シリーズ拡充

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革においてハイプレミアムブランド第一弾として誕生した「melt（メルト）」より、ダメージ*1が蓄積した髪に向けた“ディープシリーズ”を2026年3月14日に発売（2月7日より一部の取扱店で先行発売）する。

本シリーズは、傷んだ髪の深部まで満たして補給する“ナノ浸透ケア処方”を採用した「ディープシャンプー」「ディープトリートメント」「ディープコンディショニングウォーター」の3品をラインアップ。より深いダメージに悩む方を中心に、これまで以上に幅広い髪の仕上がりニーズに応え、休みながら美しく“休息美容”というブランド価値のさらなる拡張を図る。

花王は2024年より「髪の生きる力を、人の生きる力へ」を事業ビジョンとして掲げ、ヘアケア事業において、感情ニーズに基づいたブランドポートフォリオの再編を通じて事業変革を進めている。今回は、その中でポジショニングした「melt」の価値をさらに高めるシリーズ拡充を通じて、ヘアケア市場*2における、花王ヘアケアの存在感を一層高めていく狙いだ。

*1 繰り返すカラーリング、熱スタイリングによる

*2 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類

     （※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

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🔳「melt」新ブランドムービー

タイトル：メルト “休みながら美しく 休息美容” （60秒横）

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タイトル：メルト ”休みながら美しく 休息美容” 「ディープシリーズ」誕生 （15秒縦）

URL：http://youtube.com/watch?v=VPlgcaI84zM