ウエルシア PB「からだWelcia・くらしWelcia」初のTVCM放送開始

日常と商品が重なるストーリー仕立てに

　ウエルシア薬局は、プライベートブランド（PB）「からだWelcia・くらしWelcia」初となるテレビCM三篇（「誰も傷つけたくないスポンジ」篇、「毎日食べねば！11種のヌルねば生姜スープ」篇、「2つの幸せが出会った苺アイスバー」篇）を、2024年3月17日（日）より順次放映開始する。

　ウエルシア初となるPBのテレビCMは、誰も傷つけたくない小学校の先生、毎日を愛おしくも淡々と生きる女高校生とおばあちゃんとのバスでの物語や、小さな町の小さな職場での恋心など、誰にでも共感できてポッと心が温かくなる、そんな物語にウエルシアの商品が重なり登場する内容。

　CMは「からだWelcia」から「毎日食べねば！11種のヌルねば生姜スープ」「2つの幸せが出会った苺アイスバー」、「くらしWelcia」から「誰も傷つけたくないスポンジ」の合計三商品を取り上げる。

　TV放映開始に合わせて全国のウエルシア薬局の店内サイネージでも放映されるほか、ウエルシア薬局の各種公式SNS・YouTubeでも公開される。

桐澤副社長「ウエルシアの中心にある“人“にフォーカスしたCM」

ウエルシア薬局株式会社　代表取締役副社長　桐澤英明氏のコメント

2020年から始まった、「からだWelcia・くらしWelcia」ですが、ようやくCMが完成しました。

ドラッグストアのプライベートブランドとしては、大変珍しい商品訴求ではなくストーリー訴求になっております。そこには我々の商いの真ん中には、商品だけでなく、常に「いい人がいる。」ということ。そのブランドメッセージを今後少しでもお客様や取引様にご理解いただき、いままで以上に店舗に足を運んでいただければと考えております。

CM制作のクリエイティブ・ディレクター　戸田宏一郎（CC.inc）氏のコメント

からだWelcia・くらしWelciaブランドは人の「からだ」と「くらし」に関係する全てのものをターゲットに商品戦略を組みスタートしました。ウエルシア薬局のプライベートブランドは他の商品よりも「人」の生活のそばにある優しさを持って生まれています。商品名は非常に個性的であり、それ自体がキャラクター性を持ち「ブランドの姿勢・ひととなり」を具現化しています。まさに「商品＝ひと」なのです。

今回のTVCMのコンセプトは、「いいものは、いい人だ。」です。これ自体、商品の開発メッセージでもありますが、はじめてのブランド広告として、商品の様な「いい人たち」をたくさん登場させたいと考えました。

小さな町が舞台です。誰も傷つけたいくない心優しい先生と生徒の放課後、いつもの毎日を愛おしくも淡々と生きる女子高生とおばあさんのバスでの会話、ちいさな町のちいさな職場のちいさな恋心など、商品開発の丁寧さと登場人物の個性を15秒の中にギュッと重ね合わせています。

＜「誰も傷つけたくないスポンジ」篇＞

放送商品名：「誰も傷つけたくないスポンジ」（税込価格140円）

放送商品概要：水切れがよく、耐久性に優れるウレタン素材を使用したキッチンスポンジ。にぎりやすい波型形状。泡立ちと水切れを考え、スポンジに2つ穴を開けた。

商品URL：https://www.welcia-yakkyoku.co.jp/karadatokurashi/products/4901105097994/　

動画URL：https://youtu.be/ptX0rnyG61E

＜「毎日食べねば！11種のヌルねば生姜スープ」篇＞

放送商品名：「毎日食べねば！11種のヌルねば生姜スープ」（税込価格537円）　

放送商品概要：お湯を注ぐだけで11種のヌルねば食材を食べられる生姜スープ。高知県産の生姜を100％使用した蒸し生姜粉末を使用。

商品URL：https://www.welcia-yakkyoku.co.jp/karadatokurashi/products/4946763098822/

動画URL：https://youtu.be/bBklETx609w

＜「2つの幸せが出会った苺アイスバー」篇＞

放送商品名：「2つの幸せが出会った苺アイスバー」（税込価格194円）　

放送商品概要：果肉入りいちごアイスとミルクアイスの2層構造のアイスバー。いちご果汁のうち、国産とちおとめ果汁を52％使用しており、ミルクアイスには北海道製造乳製品を使用。

商品URL：https://www.welcia-yakkyoku.co.jp/karadatokurashi/products/4901170033149/

動画URL：https://youtu.be/ae_8lNJS5_E

ウエルシアのPB「からだWelcia・くらしWelcia」とは

　ウエルシアホールディングスグループでは、『いいものがある。いいひとがいる。いい店だと思う。』というビジョンのもと、ウエルシアのPB「からだWelcia・くらしWelcia」を新たに展開している。口に入れるものや肌にふれるものなど、いのちに寄りそうものは「からだWelcia」、生活に便利、快適、安心を届けるのが「くらしWelcia」とカテゴリーされる。「お客様に新しい価値や驚きを与えられる」ことを目指して2020年11月に発足したPBプロジェクトは、発足から3年を迎えた。ウエルシアHDは安価をバリューとするのではなく、生活者の「当たり前」を超えて「高付加価値」で「他にはない」商品づくりを目指している。

「からだWelcia・くらしWelcia」は、ヘルスケア・ビューティケア・食品・日用品の4カテゴリ、270以上（2023年12月時点）の商品を展開中。それぞれの商品を一目見て、「これが何か」が分かるよう商品名にもこだわり、「誰も傷つけたくないスポンジ」「ぬり心地が心地いいオーガニックリップ」など、一番の特徴を表し、生活者に伝えたいことを明確化している。

ウエルシアはこれからも、商品開発の基準にSDGsを用いるなど環境・社会課題への貢献を重視しながら、公式サイト内「からだの声とくらしの声」などを通じて生活者の声を生かした商品開発に注力し、ブランド強化を目指していく方針。

ブランドムービーURL：https://youtu.be/HnJUPKQIEGw