「食と健康アワード2023」審査委員特別賞：一般来場者投票部門 受賞インタビュー

味の素AGF株式会社　東京支社第一営業グループ 橋爪 太郎氏

外出時、手軽さで新規顧客が拡大中

――《「ブレンディ®」毎日の腸活コーヒー》の開発秘話やこだわりのポイントは。

　《「ブレンディ®」毎日の腸活コーヒー》はビフィズス菌を増やして腸内環境を良好に保つ “コーヒー豆マンノオリゴ糖”を配合した機能性表示食品です。

　2022年3月発売した《「ブレンディ®」毎日の腸活コーヒー》袋タイプは、コーヒーで腸活が実践できるという日常生活への取り入れやすさと、“カラダを内側から整えたい”という生活者ニーズに応えることで販売が好調に推移しています。

　一方で、“まずは少量で自分に合っているか試したい”“外出先でも飲用したい”“計量するのが面倒”と感じている方も多くいらっしゃることがわかりました。そこで2023年3月、《「ブレンディ®」毎日の腸活コーヒー》シリーズから、1杯分の計量が不要でサッと作れ、持ち運びにも便利なスティックタイプを発売致しました。サイズは、お試しにぴったりな容量の14本入となっております。

　いつものインスタントコーヒーを《「ブレンディ®」毎日の腸活コーヒー》に置き換えていただくだけで、おいしく手軽に“腸活”を実践していただけます。

――「食と健康アワード」受賞につきまして

　今回はこのような賞を受賞できたこと光栄に思います。

　弊社では体の健康だけでなく「心の健康」という考え方も大切にしており、今後も生活者様の健康に嗜好飲料を通して貢献していきたいと思います。

――ドラッグストアにおける〝腸活〟ニーズの変化をどのようにとらえていらっしゃいますか。

　“腸活”はコロナ禍の健康需要の高まりもあり、注目度が高いワードとなっております。コロナ禍以降も高い水準でトレンドを維持しており、今後もニーズは継続・拡大すると考えております。

《「ブレンディ®」　スティックブラック 毎日の腸活コーヒー14本》は、これまでスーパーマーケットやドラッグストアでコーヒーを購入していなかった新規のお客様も多くおられることもあり、“腸活”ニーズは、市場の活性化にも繋がると考えております。

――今後の店頭アプローチ施策につきまして。

　基本的な販促活動に加え、今回の受賞をプロモーションに反映し店頭などでより一層生活者様とのコミュニケーションを図っていきたいと考えます。

――ありがとうございました。