ファミマが麻布台に初旗艦店開設

ファミリーマートが、初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」を7月10日に東京都港区虎ノ門で開設した。創立45周年に合わせて始動する「Next FamilyMart Project」の一環で、新ブランド「FAMIMA」を立ち上げ、従来のコンビニの枠にとらわれない店舗体験を打ち出す。

同店は、ファミリーマートが考える「次のコンビニ」を具現化する店舗と位置づける。麻布台の街に合わせた建築デザインを採用し、VMDを意識した売り場、照明、壁面、ユニフォーム、多言語対応、商品案内の専門スタッフ、限定商品などを取り入れる。売り場面積は217.05㎡。

店舗外には、店に入らずテイクアウトできる「FAMIMA STAND」やベンチを設け、コーヒー、ティー、ファミチキなどを気軽に購入して滞在できる空間をつくる。コンビニエンスウェア売り場では、試着室や商品案内スタッフを配置し、旗艦店限定アイテムも展開する。
コンビニは利便性と効率性を強みに成長してきたが、人口減少や競争激化の中では、来店目的そのものをどうつくるかが課題になる。今回の旗艦店は、物販、飲食、衣料、空間体験を組み合わせ、コンビニの新しい価値を探る実験店となる。