メンズメイク「関心あり」は9.4％と低調も30代以下は20％

2023年10月26日ヘルスケアビジネスNEWS

株式会社mitorizが、消費者購買行動データサービス「Point of Buy®（以下、POB）」の会員3,682人（男性1,855人・女性1,827人）に「男性の美容に関する調査」を実施した。男性専用のエステや脱毛サロンなども増え、メンズ美容市場が盛り上がりを見せる中、消費者が「男性の美容」についてどう考えているのかをアンケートを基に男女の考えの比較なども交え分析している。

《調査サマリー》
男性の42.9%がスキンケアに関心あり。世代が上がるに連れて関心は薄れるも60代以上で再び高まる
メンズメイクに関心がある人は9.4％と少ないが、30代以下に限れば20％に迫る
女性は「男性の美容」に対して肯定的。世代別では50代は男女間で認識の隔たりが大きく12.7Pの差
男性が良く利用するスキンケア・美容アイテムは「洗顔料」「化粧水」「ハンドクリーム」が上位
男性の美容アイテムの購入は実店舗がメインでネット購入は女性の4分の1程度（9.0％）と少ない結果に

男性の42.9%がスキンケアに関心あり！世代が上がるに連れて関心は薄れるも60代以上で再び高まる

男性会員に対して自身のスキンケアへの関心の有無を尋ねたところ、全体では「とても関心がある（13.0％）」「多少関心がある（29.9％）」で合わせて42.9％という結果になりました。世代別では30代以下が最も関心が高く51.2％と過半数を超えています。また、40代・50代と世代が上がるに連れて「関心あり」の比率は下がっていきますが、一方で60代以上になると僅かに比率が上がっています（図表1）。

メンズメイクについて「関心あり」は9.4％と高いハードルも30代以下に限れば20％に迫る

男性会員に対してメンズメイクへの関心の有無を尋ねたところ、全体では「とても関心がある（3.1％）」「多少関心がある（6.3％）」を合わせて9.4％と少ない結果となりました。30代以下のみ「関心あり」が合わせて18.3％と20％に迫るものの、世代が上がるに連れて関心は下がっており、スキンケアのように60代以上で再び上がることもなく、男性のメイクに関してはハードルが高い様子が伺えます（図表2）。

男性の美容に対して女性の71.5％は肯定的！男女間での肯否のギャップは50代が最も大きい

男性のスキンケアやメイクに対して抵抗があるかを男女に尋ねました。男性が「全く抵抗はない（26.1％）」「あまり抵抗はない（36.4％）」を合わせて62.5％に対し、女性は「全く抵抗はない（25.7％）」「あまり抵抗はない（45.8％）」を合わせて71.5％と男性を9Pほど上回っており、女性の方が男性のスキンケアやメイクに肯定的であることが伺えます。世代別でも全世代で女性が上回る結果となりました。

また、男性は世代が上がるに連れ「抵抗はない」の比率が下がっているのに対し、女性は40代で一度下がった後、50代で改めて上がっているのが特徴的です。40代から50代になり女性は男性の美容に肯定的な人が増える一方で、男性は肯定的な人が減っており、男女間の差が12.7Pで世代別で最も開きが出ています。50代は男性の美容に対する考え方に対して男女間で最も隔たりがある世代と言えそうです（図表3）。

男性が良く利用するスキンケア・美容アイテムは「洗顔料」「化粧水」「ハンドクリーム」が上位

男性会員に日頃使用しているスキンケアや美容アイテムを複数回答式で尋ねたところ、69.8％の人が何かしらのアイテムを使用している結果となりました。使用率の高い上位3つは「洗顔料（4.28％）」「化粧水（26.1％）」「ハンドクリーム（18.2％）」で洗顔料と化粧水は若い世代ほど使用率が高く、世代が上がるに連れて資料率が下がる一方、ハンドクリームは世代が上がるに連れ使用率が高くなっています（図表4）。

男性は美容アイテムを主に実店舗で購入しており、ネット購入は女性の4分の1程度と少ない

スキンケア・美容アイテムを購入する場所を尋ねたところ、男女ともに「ドラッグストア・薬局（男性65.7％／女性80.4％）」が最も利用されている結果となりました。女性は2位に「EC・インターネット通販（38.0％）」が入っているのに対して、男性は女性の4分の1程度の9.0％とネット購入がかなり少ないことがわかります。また、男性の上位に入っている「ディスカウントストア」や「ホームセンター」は女性の上位には入らず、代わりに「百貨店」や「バラエティショップ」が入っているのも特徴的です（図表5）。

【レシートデータ】男性が購入しているスキンケア商品の上位10選

男性のPOB会員が2022年8月～2023年7月に投稿したレシートデータから期間中に購入されたスキンケア商品を集計し上位10商品をまとめました。最も購入されていたのは「花王　ニベア　クリーム（1.8％）」で「マンダム　ギャツビー　フェイシャルウォッシュ（1.7％）」「花王　メンズビオレ　洗顔シート（1.2％）」と続きました。上位10商品のうち男性化粧品は4アイテムのみで、男性が美容のために必ずしも男性に特化した商品ばかりを購入しているわけではないことがわかります（図表6）。