大人気「フルグラ® ブラックサンダー味」今年も登場！/11月10日から数量限定発売

そのまま牛乳を入れても食べられる新容器も
関東のファミリーマートでテスト販売！

2023年に限定発売し昨年も好評を得た「フルグラ® ブラックサンダー味」が今年も登場する。インパクトのあるパッケージをまとい、11月10日より全国の小売店で数量限定発売する。今年はそのまま牛乳を入れても食べられる個食スタンドパックタイプも開発し、こちらは11月11日から関東のファミリーマート一部店舗で数量限定発売する。「フルグラ」ブランドの今年のテーマは「顧客接点の拡大」。限定品などの露出を強化してそのおいしさを体験してもらい、定番の「グルグラ」に回帰してもらうのが狙いだ。コンビニ限定の個食パックの販売も、「スーパーなどのシリアル売場に立ち寄らない層のトライアルを促し、新たなフルグラのファンを獲得したい」（マーケティング本部シリアル部フルグラチーム・福田裕美子氏）と意気込んでいる。

「フルグラ® ブラックサンダー味」は、シリアル市場売上金額No.1（※1）のカルビー（江原 信社長）と、チョコレレート市場売上個数No.1（※2）の「ブランクサンダー」を有する有楽製菓株式会社（河合辰信社長）がタッグを組み開発した商品。2023年の限定販売時に大きな話題とともに過去一番の初年度実績を達成し、翌24年の再登場時時には、昨年実績を塗り替える驚異的な売上げを記録した。3回目の発売となる今回もさらなる購入拡大を期し、生産体制を2工場に拡大したという。

※1：インテージSRI+シリアル市場2024年10月～2025年9月 推計販売規模（金額）
※2：インテージSRI+チョコレート市場2024年3月～2025年2月 推計販売規模（個数）

自宅の外で気軽に食べられる新包装

今回、「新しいフレーバーを、少し試してみたい」といった声を受け、新しい包装形態として手軽に1食分を楽しめる、個食のスタンドパックを開発した。牛乳やヨーグルトを入れて持ち上げても問題ないか検証を何度も行い、開発担当や工場の協力のもと細かくテストを実施。「フルグラ®」ブランドとして初めて、袋のまま牛乳やヨーグルトを入れて食べることができる容器となった。11日からのファミリーマートでのテスト販売を検証した上で、新容器の販売チャネルの拡大を検討していく。

定番売上伸ばし市場拡大にも貢献

今年の「フルグラ®」ブランドは、「お客様の新たな接点をつくる」をテーマに、「フルグラ®」や他のシリアルを食べたことのない層へのアピールを強化している。「フルグラ® ブラックサンダー味」を含む数量限定商品の投入やSNS他での情報発信を通じ、顧客に新たな気づきを与え、広く「フルグラ®」のおいしさを体験してもらうことで、定番の「フルグラ」への回帰も狙っている。フルグラチームの福田裕美子氏は、「数量限定商品の購入者の約3割が（定番の）『フルグラ®』を購入しているというデータもあり、数量限定商品を通じて定番の売上を伸ばすとともに、市場の拡大にも貢献したい」と語っていた。

日本初・朝食用フルーツグラノーラの進化

「フルグラ®」は、オーツ麦やライ麦、玄米等の穀物をまぜて香ばしく焼き上げたグラノーラに、フルーツやナッツなどをミックスした、ザクザクとした食感が楽しめるシリアル。1991年に「フルーツグラノーラ」として発売し、2011年に「フルグラ®」の名前に変更。同年を皮切りに第2時成長期に入り、成熟期を経てコロナ禍の内食需要を受け再ブレイクした。現在はシリアルブランド売上No.1となり、定番の「フルグラ®」のほか、多くの期間限定や数量限定フレーバーが店頭に並んでいる。2024年以降を第3時成長期と位置付けている。

『フルグラ® ブラックサンダー味』商品特長

●カルビーの「フルグラ®」と有楽製菓の「ブラックサンダー」のコラボレーション商品。ブラックサンダープレーンビスケットとココアパウダーを加えたブラック（黒色）なグラノーラに、ブラックサンダーココアクッキーと、いちご、ラズベリーをトッピング。ザクザク感イナズマ級の両商品のおいしい味わいを楽しむことができる。
●食物繊維・鉄分・8種のビタミンたっぷり。
●ベースカラーを黒色とし、斜めに金色の稲妻をデザイン。はじける商品画像が「ザクザク感イナズマ級」を表現しています。一目でコラボ商品であることがわかるように工夫した。
●「フルグラ®」ブランド初の個食スタンドパックは、牛乳やヨーグルトをそのまま入れて食べることができる手軽な包装形態。右上にはそのまま入れてもOKなことが分かるようアイコンを配置している。

「ブラックサンダー」とは

「ブラックサンダー」は、幅広い年代の方から支持されている、2024年9月に発売30周年を迎えたロングセラーチョコレート菓子。ココアクッキーとプレーンビスケットをチョコレートでコーティングした、ココアのほろ苦さとチョコレートの甘みがマッチした食べごたえのあるチョコバー。甘さと圧倒的ザクザク感という特徴を活かし、2018年にはカルビーとの初のコラボ商品「フルグラ®サンダー」（グラノーラチョコバー）を展開し、2023年の「フルグラ® ブラックサンダー味」の開発につながっている。

【商品概要】

商品名：フルグラ®  ブラックサンダー味
内容量：50g/500g
価格：オープン(想定価格 税込み181円)/オープン(想定価格 税込み1,000円前後)
発売日：2025年11月11日(火)/2025年11月10日(月)
販売エリア：関東の一部のファミリーマート店舗/全国のコンビニエンスストア以外
※実際の発売日は販売店によって多少遅れる場合がございます。
※店舗によっては、お取扱いのない場合や、売り切れで販売終了の場合がございます。

商品情報等：
フルグラ®公式ウェブサイト：https://www.calbee.co.jp/frugra/
フルグラ®の開発秘話：https://note.calbee.jp/n/n4723fdc212cc