神奈川県2店舗目のキラキラドンキ、11月11日に出店

株式会社ドン・キホーテが、2025 年 11 月 11 日（火）に、「キラキラドンキ 海老名ビナウォーク店」(神奈川県海老名市)を「ビナウォーク」内の 5 番館 2 階にオープンする。主に Z～α世代向けの商品を扱う専門店型の業態「キラキラドンキ」は神奈川県内では 2 店舗目。

首都圏でも有数の高い人口増加率を誇る海老名市は、特に若年層や子育て世代が多く居住する成長著しいエリア。海老名駅は、小田急線・相鉄線・JR 相模線が交差するターミナル駅であり、また、駅周辺には学校も多く存在し、通学・通勤の主要な拠点として高い乗降数を誇る。この優れた立地を最大限に活かし、海老名駅に近接する「ビナウォーク」内に、Z～α世代の感性に響く遊びとトレンドの新スポットが誕生する。

同店では「キラキラドンキ」として初となる、ドンキの名物「焼き芋」を発売。「焼き芋」は今年 4 月に実施した「ドンキヒット商品大賞2025」で Z 世代の従業員人気部門で 3 位にも選ばれており、若年層はもちろん、日ごろから施設をご利用されるファミリー層などの幅広い顧客にも訴求するために導入を決定した。焼き芋機自体も、キラキラドンキの雰囲気に合わせた可愛らしい特別装飾が施されており、その独自性も魅力の一つとなっている。

さらに、若年層のトレンドでもある韓国で人気の雑貨ブランド「wiggle wiggle（ウィグル ウィグル）」のシールやキーホルダーなど 80 種類以上の雑貨類をドン・キホーテ初導入。これら新しいコンテンツに加えて、トレンド商品「ツヤモテ髪（ヘアケア商品）」「映える駄菓子」「キャラクターグッズ」なども数多く展開し、若者たちが主役となる放課後の時間を、トレンドと遊び心で彩る空間を演出する。