【マツキヨココカラ＆㏇】PB「matsukiyo」誕生10周年特別企画が渋谷でスタート

2025年11月10日ドラッグストア・薬局・流通NEWS

〝美容学校〟テーマの体験型POPUPストアがオープン

「matsukiyo Beauty School」11月21日より3日間限定開催

マツキヨココカラ＆カンパニーが、PB「matsukiyo」誕生10周年を記念した特別企画として初のPOPUPストア「matsukiyo Beauty School」を2025年11月21日（金）から23日（日）の３日間、ZeroBase渋谷で開催する。

PBを「学び・体験・楽しむ」美容学校をモチーフ
POPUPストアが期間限定で渋谷に開校

　　「matsukiyo Beauty School」は、“美容の課外授業”をテーマにした体験型POPUPストア。会場では、10周年を迎える「matsukiyo」をはじめとしたPB商品の体験・購入ができるほか、SNSに思わず投稿したくなるフォトジェニックな空間・展示など、来場者が楽しみながら美容知識を深められる多彩なコンテンツをご用意している。さらに、
　美容に詳しい人気タレントやインフルエンサーが“先生”として登場し、PB化粧品を通して美容の魅力を伝える美容講義も実施。見て・触れて・学べる、特別な３日間を展開する。

「matsukiyo Beauty School」コンテンツ

①学校をイメージした会場

会場内は、図書室のような「matsukiyo LIBRARY」や大学のカフェテリアをイメージした「CAFÉ LOUNGE」、実習室のようにPB商品を触って試せる「BEAUTY CLASS」など、学校をモチーフにしたテーマごとのエリアを展開。　来場者全員が楽しみながら美容を体験できる空間となっている。
「BEAUTY CLASS」では、肌分析ツールを用いた肌測定体験、ビューティーアドバイザーによるお悩み相談やPB商品のタッチ＆トライ、商品の先行販売があり、「CAFÉ LOUNGE」内の「BEAUSTER STAND」では、オリジナルドリンクの提供を行い、来場者が自分にぴったりな美容体験を楽しめる。さらに、「Hits Different Photo Spot」ではパウダールームをイメージしたフォトスポットなど、思わず写真を撮りたくなる仕掛けも満載。

＜matsukiyo LIBRARY＞

気になっていた＆知らなかったPB商品と出会える図書室。
本を開くと、開発秘話やキレイの秘密など、美容好き必見の情報が楽しく学べる。図書館の本を読むと、商品のつかみ取りが参加可能に。

＜CAFÉ LOUNGE＞

新商品のmatsukiyo LAB BEAUSTER（ビュースター）をモチーフにした、#ごくごくラクカワを体験できるジューススタンド「BEAUSTER STAND」や可愛いパウダールームのフォトスポット「Hits Different Photo Spot」など思わず写真を撮りたくなるSNS映えする仕掛けも満載。

＜BEAUTY CLASS＞

厳選したPB商品を一堂に集めた教室風ブース。PBのヘアケア商品、販売前の商品を含むメイクアップアイテムなど新しい美に出会える。ヘアアイロンやメイク道具なども用意しており、自由にヘア・メイクのお直しが可能。さらに、マツキヨココカラオリジナルツールを用いて自身の肌や髪の状況をチェック。いつもと違ったメイクも体感できる。

②教室で特別な美容講義（美容トークイベント）

　美容に精通したタレントや人気インフルエンサーが“先生”として登壇。トレンドの成分にまつわる美容トークやケア方法、PB化粧品の魅力を伝授する課外授業形式のイベントを各日開催する。
　※事前抽選で当選された方（各回20～30名）が対象。

　プレオープン日はEXITのりんたろー。さん、松村沙友理さん、エルフ荒川さん、イベント初日の21日は、ゆうたろうさん、河井ゆずるさん、松村沙友理さん、22日には、ゆめっちさん、関根りささん、朝日奈央さん、23日には、CRAZY COCOさん、ねおさんが登壇し、自身の美容への向き合い方や、美容の“困った”エピソード、やりがちな失敗などを体験談とともに紹介する。

＜美容講義スケジュール＞

＜取り扱いプライベートブランド一覧＞

【ヘアケア】MQURE（エムキュア）／matsukiyo CONCRED（コンクレッド）
【スキンケア】INJESK（インジェスク）／matsukiyo W/M AAA（ウィズメソッドトリプルエー）／matsukiyo 超高圧ビタミンCシリーズ／matsukiyo ポリュバリアシリーズ／RECiPEO（レシピオ）
【オーラルケア】Hits Different（ヒッツディファレント）
【メイクアップ】nake（ネイク）／muice×upink（ミュアイス×ユーピンク）
【フェムケア】matsukiyo FEMRISA（フェムリサ）
【美容サプリメント】matsukiyo LAB BEAUSTER（ビュースター）／matsukiyo LAB インナービューティーライン
【メンズコスメ】matsukiyo iisam（イイサム）／KNOWLEDGE（ナレッジ）
【美容おやつ】matsukiyo BEAU DOLCE（ボウドルチェ）