アサヒグループ食品、プレキッズ（1歳半〜6歳未満）市場創造へ

まずは1位半〜3歳未満に「ぱくぱくプレキッズ」を投入！

ベビーフードの新たな市場創造に向けアサヒグループ食品（川原浩社長）が動き出した。離乳食期間から脱した後のニーズに応えるべく、1歳半から6歳未満を「プレキッズ」とカテゴライズした商品開発を進めている。その第1弾として今夏、1歳半〜3歳未満をターゲットにした新商品「ぱくぱくプレキッズ」7アイテムを発売している。子供自身の嗜好性の高まりに応えるとともに、この時期に増える育休からの復職を念頭に、食事の準備等の負担を軽減を図る。

ベビーでも、キッズでもない「プレキッズ」に照準

アサヒグループ食品は、アサヒフードアンドヘルスケア、和光堂、アマノフーズの合併によって2015年に誕生した、アサヒグループの食品事業会社である。その1社・和光堂は1906年の創業（前身の和光堂薬局）以来、ベビーフードを核に我が国の乳幼児の成長をサポートしてきた100年超のブランド。現在の和光堂ブランドは、育児用ミルク、ベビーフードから、シッカロールやスキンケアまで、乳幼児ケアのラインアップを幅広く有している。

ベビーフード市場は少子化の中でも緩やかに拡大しており、同社出荷金額も2017―24年比で128%に成長しているという。背景にあるのは女性の社会進出で、仕事をしながら育児を行う女性や、男性の育児参画により、時短や簡便性に優れたベビーフードの活用意識が一層高まっている。こうした意識に応えるべく和光堂ブランドは、食感・大きさ形状、製品設計の全てで「赤ちゃん品質」を追求し、今年も新商品を含む幅広いラインアップを展開している。

これまでベビーフードは、5ヶ月〜18ヶ月の離乳期に向けたラインアップが主流で、その後に訪れる、噛む、飲み込むといった機能の発展過程にある1歳半〜5歳代を対象とした商品が不足していた。ここに注目したアサヒグループ食品は、同期間をベビーでもない、キッズでもない「プレキッズ」とカテゴライズして商品開発を進めてきた。その第1弾が、1歳半から3歳未満をターゲットにした「ぱくぱくプレキッズ」となる。

見た目や食感のおいしさ追求、複雑な風味で嗜好性も

複雑な風味で嗜好性を強化したほか、形状を工夫するなどで、見た目や食感のおいしさを追求した。例えば「骨とりさばの味噌煮」はゴロッと存在感のある切り身を使用し、「野菜たっぷりハンバーグ」もハンバーグを従来比1.5倍に増量するなど、子供自身「食への欲求」の高まりに対応している。

プレキッズは、食の好き嫌いが増え食べムラも気になる時期で、親の2人に1人が「栄養」に関する不安を抱えているという。またこの期間は、育児休暇を前倒しして復職する時期とも重なっており、子供の食事の準備が大きな負担になっている。新商品「ぱくぱくプレキッズ」は、これらの課題に応え、時短と簡便性に配慮しつつ、栄養バランスがよくバリエーションも楽しめる商品となっている。

新発売を盛り上げる販促として、乳幼児むけTV番組の人気キャラクター「シナぷしゅ」とタッグを組み、SNS上でコラボキャンペーン（9月末まで）ほか、コラボCM動画の配信（12月まで）も展開する。また店頭では「シナぷしゅ」を配したトップボードや吊り下げ什器で新発売をアピールしていく。

■商品概要

ご参考（アサヒグループサイトより）：