『ツルハで母の日』コスメギフトを提案／ドラッグストアジャーナル（’25/04/24）より【全文掲載】

母の日に、新しいギフトとしてコスメを提案する『ツルハで母の日』プロモーションを実施中の株式会社ツルハは4月22日、タレントの藤本美貴さんと、お笑い芸人の庄司智春さん夫妻を特別ゲストに招き、同社が実施した『母の日と美容に関する調査』結果を紐解きながらビューティーアドバイザーも参加しトークセッションが行われた。プロモーションは、全国のツルハグループ店舗で 4月1日からスタートしており、5月11 日まで「コスメのチカラで Make Mom Smile」を合言葉に、専門のビューティーアドバイザーが、来店客一人ひとりに最適なコスメ選びをサポートしてくれる。「ツルハドラッグは日々、店頭で専門スタッフのビューティーアドバイザーを中心に、お客様と接する機会がありますので、特に家族を思い頑張るお母さんたちに、もっと笑顔になっていただきたいという思いから、新しい母の日プレゼントを提案した」と挨拶した株式会社ツルハグループマーチャンダイジングのマーケティング本部 ・ 成田稔史本部長。「お母さんが、自分のために選んでくれたと感じられるコスメは、受け取るお母さんにとってもきっと特別な贈り物になります」とも話していた。プロモーションは、2 年連続で起用された藤本美貴さんが出演する CM の放映や店内放送、母の日限定のラッピングサービスも用意されるなど、全国のツルハ店舗で展開される。 （取材＝山本武道）

美容にかける時間を後回しにしていた母親世代が７割以上

『ツルハで⺟の⽇』プロモーションは、「お⺟さん⾃⾝が主役になれるよう、そして⼼に響くようなコスメギフトを提案したい」として、“コスメのチカラで Make Mom Smile”を合⾔葉に 4 ⽉から全国のツルハ店頭で始まった。

期間中、専⾨のビューティーアドバイザーが、来店客⼀⼈ひとりに最適なコスメ選びをサポートしてくれるほか、2 年連続で起⽤された藤本美貴さんが出演する CM 放映や店内放送、⺟の⽇限定のラッピングサービスも⽤意される。

株式会社ツルハが運営するツルハドラッグが、全国の娘世代（30 歳から 49 歳で⺟親がいる⼥性）と⺟親世代（50 歳から 70 歳で娘がいる⼥性）442 名を対象に実施した『⺟の⽇と美容に関する調査』によれば、⺟親世代が⼦供や家族の⽣活を優先する中で、⾃分のケアに時間を割く余裕がなく⼦育てやスキンケア、メイクといった美容を後回しにしていた経験者が７割以上存在していたものの、⼦供が成⻑した今、使⽤しているコスメの⾒直し、メイクの種類や選び⽅を変えたい⼈が増えているという実態が浮き彫りになった。

ツルハでは、「メイクの⽅法やアイテムをアップデートして、新たな⾃分を楽しみたいとする前向きな気持ちを抱いているお⺟さんたちが多いことが伺える」⼀⽅では、娘世代の７割が⾃分の⺟親に、「もっと⾃分をケアする時間を楽しんでほしいという願いが込められている」 背景を踏まえ、⺟の⽇に“コスメギフト”を提案したという。

困った時にはビューティーアドバイザーがサポート

トークセッションで、「美容にかける時間を後回しにしていたことがある⺟親世代が７割以上」という後回し美容問題について、 MC から「ご⾃⾝はどうでしたか？」との問いに対して藤本さんは、次のように述べていた。

「⼀⼈の時は時間があり、好きなだけ⾃分の顔と向き合えたのですが、⼦供が増えると⾃分の顔をいつ⾒たのだろうかと思えるほど、 鏡と向き合う暇もなくなってしまい後回しになっていたと思います。そんな時に、⾃分の⾏動範囲にあるツルハさんに⾏けば、⾃分の欲しいコスメが⾒つかったり、困った時にはビューティーアドバイザーさんが選んでいただけるし…。ツルハさんにビューティーアドバイザーがおられることは知ってはいましたが、なかなか相談する機会は少なかったと思います。新しいコスメを使ってみたいけれども、 他のコスメと⽐べてどうなのかわかりません。そうしたときに、細かく教えていただけます」

「男⼀⼈で化粧品売り場は⾏きづらいのではないですか？」―MC から聞かれた庄司さんは、

「やっぱり⾏きづらいです。だってコスメのことはよくわからないし…。でもツルハさんだったら、⽇常的に買い物に⾏った際に気軽に相談できますし、クオリティの⾼いコスメもたくさん置いてありますので…。妻の年齢とか、⽇々、こんなことをやっているのでとか話すと、じゃあこういうのはどうですか？と提案してくれますし、 的確にアドバイスしていただけるので、 めちゃくちゃ頼りになります。 何をプレゼントしたらいいかわからない⽅は、ツルハさんに相談されたらいいと思いますね」

トークセッションに参加したツルハのビューティーアドバイザーは、 次のようにコメントしていた。

「私どもは普段店頭におりまして商品や必要に応じて、お客様が困っておられることがありましたら、メイクやスキンケアのタッチアップを通じてアドバイスさせていただいています。 ご⾃⾝でお使いになるだけでなく、⺟の⽇のプレゼントを贈る際にお困りになりましたらご相談ください」

夫妻が語る母の日に対する思い入れ

⺟の⽇に対する思い⼊れについて、夫妻は次のようにコメントしていた。

「私は、⺟の⽇の CM をやらせていただいていますが、⺟の⽇にプレゼントしていただけることは、すごく嬉しいものです。ですから、みなさん、⺟の⽇を忘れないようにお願いしたいですね。

ツルハさんに⾏けば、 ビューティーアドバイザーさんがいて、アドバイスをたくさんいただけるので、お気軽に話しかけていただき、普段、お⺟さんが選ばないもので使いやすいものとか、そして⺟の⽇には、ぜひコスメを選んでみてください」（藤本さん）

「僕だけかもしれませんが、⺟の⽇が近づくと、やはり贈り物が気になります。 5 ⽉ 11 ⽇だと気にしていても、うっかりすると、その⽇が過ぎてしまうことがありますから、早めにツルハさんに⾏って、ビューティーアドバイザーさんに相談して、お⺟さん、奥さんにもコスメを買い求めて⼿元に置き、⺟の⽇にプレゼントすれば⼥⼦⼒もアップするし。旦那代表として、ぜひ⺟の⽇を楽しんで欲しいと思います」（庄司さん）

「⺟の⽇に感謝を伝えよう！」夫妻は、⺟の⽇に⼒を込めて呼びかけていた。