マツキヨココカラ＆㏇ 〝フィットネス発想のエナジードリンク〟発売

累計売上657万本突破「matsukiyo エクストロング」から「フィットネスエナジー」登場

　マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランド「matsukiyo」の人気シリーズ「EXSTRONG エナジードリンク」の新商品として、国内では数少ない、運動パフォーマンスをサポートするエナジードリンク「matsukiyo EXSTRONG FITNESS ENERGY（マツキヨ エクストロング フィットネスエナジー）」を 2024 年３月 11 日より、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗とオンラインストアで販売開始する。

エナジードリンク先進国アメリカで急成長する「フィットネス」需要をヒントに開発

　「matsukiyo エクストロング」シリーズは、コロナ禍を機に、エナジードリンクから得られる爽快感だけではなく、乳酸菌を多数配合したエナジードリンクや、睡眠をサポートするリラクゼーションドリンク、ウェルビーイングやセルフケアにも対応した商品を展開し、2024年1月末時点でシリーズ累計売上数657万本を突破している。
　今回は、フィットネス需要の高まりや、パフォーマンスを高めるためにエナジードリンクを購入する人が多いという顧客購買データをもとに、エナジードリンクの先進国である米国で急成長している〝フィットネス発想のエナジードリンク〟の開発に至った。
　エネルギー代謝サポート系エナジードリンク「matsukiyo エクストロング フィットネスエナジー」は、理想の身体づくりを目指し、スポーツジムやヨガ教室などフィットネスに取り組む女性も手軽に摂取できるように、糖類ゼロで、シトルリン、カルニチンを配合し、理想の身体づくりをサポートする。

matsukiyo エクストロング フィットネスエナジー

シリーズ初のフィットネス中のパフォーマンスをサポートするエナジードリンク。

シトルリン、カルニチン、クエン酸、アルギニン、BCAAを配合する。運動中でもさっぱりと飲むことができるグレープ味、ピーチ味を採用し、パワーが必要な時のパフォーマンスをサポートする。

容量：250mL

価格：160円（税込）

発売日：2024年３月11日

■「matsukiyo エクストロング」シリーズとは
　マツキヨココカラらしい面白さや驚き、喜び、楽しさを象徴する人気シリーズ。疲労時の“覚醒”をサポートするエナジードリンク、休息・睡眠をサポートするリラクゼーションドリンクなど、生活の様々なシーンに合わせたラインアップを展開している。2023年には〝睡眠の質向上〟の機能性表示食品「matsukiyo エクストロング リラクゼーションドリンク ZZZZZ…」の発売で話題を呼び、既存エナジードリンクのカテゴリーにはまらない斬新な商品展開で生活者のニーズを掴んでいる。

　「matsukiyo エクストロング」シリーズは2017年12月に第一弾を発売した当初から SNS などで話題となり、これまでにドリンクやタブレット、グミなど数量限定商品を含む14商品を販売してきた。ドリンクタイプは同グループの飲料棚でも象徴的なPBとして展開している。